Masterclass: Online Fondsenwerving

De Masterclass Online Fondsenwerving 
Wil jij je online fondsenwerving versterken en het kanaal optimaal benutten voor je wervingsdoelen? Tijdens deze masterclass delen ervaren fondsenwervers hun kennis en praktijkervaring over wat werkt in online fondsenwerving. Je krijgt inzicht in succesvolle strategieën, leert hoe je campagnes optimaliseert en hoe je het online kanaal effectief stuurt voor duurzame groei. Daarnaast biedt de masterclass volop gelegenheid om ervaringen uit te wisselen en te leren van collega's uit de sector.

De volgende onderwerpen komen onder andere aan bod:

• Randvoorwaarden:  welke factoren hebben een bepalende rol in een online fondsenwervingsprogramma (strategie, capaciteit, budget, etc.), en hoe zorg je voor voldoende draagvlak en een soepele samenwerking?
• Business case: hoe bouw je een sterke business case voor online fondsenwerving? Welke KPI’s spelen een rol en wat zijn gangbare benchmarks? Hoe bereken je de terugverdientijd en samenhang met andere kanalen zoals Telemarketing?
• Doelstellingen, doelgroepen en proposities: hoe stel je concrete doelen die je met jouw inspanningen wilt gaan bereiken? Hoe bepaal je jouw doelgroep en kom je tot een heldere propositie?
• Tactieken: welke vormen van leadwerving kun je inzetten en hoe richt je de opvolging goed in? Wanneer zet je in op eenmalige werving en wanneer ga je voor structurele donateurs? Hoe monitor je jouw ‘straatjes’? Aan welke knoppen kun je draaien en welk volume is er nodig om goed te kunnen testen? (Let op: gezien de beschikbare tijd zullen we in de Masterclass slechts beperkt ingaan op e-mailmarketing.)
• Ethiek en wet- en regelgeving: welke afwegingen maak je als je online gaat werven? Hoe ga je om met dataverzameling, gegevensbescherming en de opkomst van AI? Welke wet- en regelgeving moet je volgen?

Na het volgen van deze Masterclass beschik je over actuele kennis en heb je handvatten om deze kennis effectief toe te passen in de praktijk. Je hebt inzicht in relevante begrippen en wetgeving en kunt analyseren waar de kansen liggen voor jouw organisatie. Kortom, je hebt alle tools die je nodig hebt om je rol in jouw expertisegebied te verstevigen en verder uit te bouwen.

Mark Leijte 
Mark is sinds 4 jaar verantwoordelijk voor de particuliere fondsenwerving bij Amnesty International, waarbij hij nauw betrokken is bij de online fondsenwerving. Hiervoor heeft hij 6 jaar gewerkt voor online fondsenwervingsbureau Jalt, waar hij campagnes realiseerde voor o.a. Oxfam Novib, Alzheimer Nederland, Plan International en Wakker Dier. 

Luuk de Laat 
Luuk is nu 2,5 jaar verantwoordelijk voor het werven van nieuwe particuliere donateurs bij Wakker Dier. Bijna alle donateurs en leads worden daar online geworven. Met zijn achtergrond als marketeer behoud in de commerciële sector koppelt hij de belangrijkste elementen van duurzame werving: instroom & retentie.

Manon Krapels 
Manon werkt al 5 jaar voor Stichting het Gehandicapte Kind en combineert haar rol als teamaanvoerder van team Fondsenwerving met haar werkzaamheden als online fondsenwerver. De afgelopen jaren heeft zij zich ingezet om online fondsenwerving verder op de kaart te zetten binnen de organisatie. Daarbij past zij de principes van Great Fundraising toe, met als uitgangspunt het opbouwen van duurzame en waardevolle relaties met donateurs.

De Masterclass wordt begeleid door Anika de Groot (projectcoördinator Goede Doelen Nederland). 

Opbouw Masterclass

1. De voorbereiding: alle belangrijke basisinformatie hebben wij opgenomen in een paar speciale videolessen waarin de experts met de cursusleider ingaan op het onderwerp. Na je inschrijving en de toelating tot de Masterclass krijg je de videolessen (korte colleges) die je thuis of op kantoor kunt bekijken. Ook ontvang je een enquête met vragen ter voorbereiding op de eerste bijeenkomst.
2. De eerste fysieke bijeenkomst met de experts: aan de hand van praktijkvoorbeelden (cases) gaan we dieper in op de verschillende elementen die in de video aan de orde kwamen. We gaan in op alle vragen, verworven inzichten en praktijkdilemma’s die jij bent tegengekomen in je werk.
3. Werkopdracht: je krijgt een praktijkgerichte opdracht mee, een casus die betrekking heeft op jouw organisatie waarbij je de opgedane kennis direct kunt toepassen. Je wordt gekoppeld aan twee andere deelnemers van de Masterclass die werken voor een andere organisatie om met elkaar te overleggen.
4. De tweede fysieke bijeenkomst met de experts: nu gaan we in op de toepassing in de praktijk: wat ben je tegengekomen, wat lukt wel en niet? De experts denken met je mee over jouw uitdagingen, welke vervolgstappen je zou kunnen zetten en hoe jij jouw rol in de toekomst nog beter kunt invullen.

Voor wie is deze Masterclass geschikt? 
De Masterclass is geschikt voor de verantwoordelijken voor online fondsenwerving en daar al enige ervaring mee hebben. Denk aan medewerkers bij kleine/middelgrote goede doelen die hun online fondsenwervingsprogramma (verder) willen professionaliseren of juist subspecialisten bij grotere organisaties en managers fondsenwerving die behoefte hebben aan een totaaloverzicht van de verschillende aspecten van online fondsenwerving.

Data 
De verschillende onderdelen van de Masterclass vinden plaats op de volgende data:

• Start met online theorie: de video en enquête sturen we op 6 oktober naar je toe
• 1e bijeenkomst, maandag 2 november 2026 van 13:00 tot 17:00 uur + borrel
• 2e bijeenkomst, maandag 30 november 2026 van 13:00 tot 17:00 uur + borrel

Kosten 
De kosten voor deze masterclass bedragen €300,-. Hiervoor krijg je het volgende:

• 1 online videoles (theorie, korte colleges)
• 2 interactieve fysieke bijeenkomsten + borrel na afloop
• 1 werkopdracht met gerichte feedback voor jouw organisatie
• volop gelegenheid om te netwerken

Locatie 
Beide bijeenkomsten vinden plaats op kantoor bij Goede Doelen Nederland, James Wattstraat 100, 100 Wattgebouw 5e etage, Amsterdam. Kijk hier voor informatie over route en bereikbaarheid.

Annuleringsvoorwaarden 
Let op: bij annulering van minder dan twee weken voorafgaand aan de Masterclass ben je 50% van de kosten verschuldigd. Je kunt je wel laten vervangen door een collega. Bij aanmelding ga je akkoord met deze annuleringsvoorwaarden. Goede Doelen Nederland behoudt zich het recht de Masterclass te annuleren bij onvoldoende aanmeldingen.

Aanmelden
Met onderstaand formulier schrijf je je in voor de Masterclass Online Fondsenwerving. Om te zorgen voor een groep die goed aansluit bij het niveau en de opzet van de Masterclass, vragen we je vooraf een aantal korte vragen te beantwoorden.

Let op: Inschrijven kan tot en met 20 september. Omdat het aantal plaatsen beperkt is, kunnen mogelijk niet alle aanmeldingen worden gehonoreerd. Uiterlijk 25 september hoor je of je definitief kunt deelnemen.