Samenwerken met influencers? Let op de nieuwe regels in de Mediawet
Werk je als goed doel samen met influencers, vloggers of content creators? Dan is het goed om te weten dat er sinds 16 juni 2025 nieuwe regels gelden voor video’s waarin reclame voorkomt. Deze regels vallen onder toezicht van het Commissariaat voor de Media.
Wat betekent dit voor influencers?
Influencers die commerciële video's plaatsen, moeten nagaan of ze onder toezicht vallen. Dat kan eenvoudig via de beslisboom van het Commissariaat. Vallen ze eronder? Dan zijn ze verplicht zich aan te melden. De regels maken deel uit van de Nederlandse Reclame Code en gaan over eerlijke, herkenbare en verantwoorde reclame. Wie zich er niet aan houdt, kan een boete krijgen, influencers zijn namelijk zelf verantwoordelijk voor hun content.
Wat betekent dit voor jou als opdrachtgever?
Ook als adverteerder heb je een actieve rol. Je helpt mee om ervoor te zorgen dat influencers de regels naleven. Denk aan het geven van een duidelijke briefing, het vooraf controleren van content en het aanpassen of verwijderen van uitingen die niet voldoen.
Handige hulp: influencerregels.com
DDMA, de branchevereniging voor data en marketing, heeft een praktische website ontwikkeld: www.influencerregels.com. Hier vind je alle regels overzichtelijk bij elkaar. Influencers kunnen er zelfs een certificaat halen om te laten zien dat ze op de hoogte zijn van de wet- en regelgeving. Op de site staat ook een register van gecertificeerde influencers, dit is handig voor merken en bureaus die verantwoord willen samenwerken.
Samen zorgen we voor transparante en betrouwbare communicatie. Wil je meer weten? Bekijk dan de beslisboom en de uitgebreide uitleg op de website van het Commissariaat voor de Media.
